Cách đây cả tháng, chị Phạm Thị Thủy – chủ cửa hàng văn phòng phẩm khá đông khách trên đường Đà Nẵng đã “ôm” khoảng 50 cuốn lịch tờ. Dù mặt hàng này được bày bán đã tương đối lâu nhưng trên kệ vẫn còn chừng hơn chục quyển. Chị Thủy cho biết: Lịch là loại hàng đặc biệt không giống như sách vở, giấy bút để lưu cữu từ ngày nọ sang tháng kia được. Sôi động nhất tầm cuối tháng 11, đầu tháng 12 và phục vụ chủ yếu khách cao tuổi, chứ cán bộ công nhân viên chức họ có lịch của cơ quan, đối tác tặng. Trẻ hơn nữa thì họ xem lịch trong điện thoại, đồng hồ hay tra mạng…

Thị trường lịch Tân Sửu có nhiều mẫu mã đẹp, đa dạng

Cũng đồng tình với nhận xét của chị Thủy, bác Đỗ Thị Vui – chủ cửa hàng tạp hóa trên đường Lê Lai cho biết: Bác bán hàng đến nay đã hơn 40 năm, so với hồi lịch toàn in ảnh Diễm Hương, Lý Hùng, Diễm My hay Thu Hà thì không tưởng tượng được. Cửa hàng nhập về cả vài ngàn cuốn, phải tranh nhau, tận dụng mối quen mới “ôm” được nhiều, bán sướng cả tay. Nhiều nhà vì thích diễn viên này nên mua vài quyển có vài hình ảnh khác nhau để treo – trưng cho thích…

Cũng như những năm trước, từ vài tháng nay, bên cạnh các cửa hàng tạp hóa, nhiều nhà sách lớn trong thành phố đã trưng bày lịch 2021 với rất nhiều mẫu mã nhưng ở số lượng khiêm tốn. Dạo qua thị trường lịch Tết con trâu năm nay, chủ yếu vẫn là dòng truyền thống như lịch để bàn, lịch tờ lò xo, lịch tờ nẹp thiếc... hướng đến đối tượng khách hàng là các cơ quan, doanh nghiệp, đơn vị,  tổ chức đoàn thể. Còn sản phẩm lịch bloc sẽ là mặt hàng chủ lực phục vụ nhu cầu tiêu dùng của người dân và đây cũng là một trong những phân khúc cạnh tranh nhất trên thị trường lịch Tết hàng năm. Mẫu mã vẫn theo mô típ quen thuộc như: Phúc Lộc Thọ, Tài Lộc, mai vàng, các biểu tượng may mắn, hình ảnh về con trâu được thể hiện bằng nhiều cách khác, mục đồng, Bonsai, Thư pháp, Phong cảnh quê hương, Duyên dáng Việt Nam, Tân niên phát tài, Cảnh quan thế giới... được in trên chất liệu giấy tốt.

Giá lịch năm nay vẫn giữ ổn định như các năm trước, không tăng giá dù thiết kế ngày càng đẹp, bắt mắt, chất lượng hơn. Lịch bloc nguyên bộ có giá từ 70.000 - 750.000 đồng tùy loại, lịch tờ giá từ 13.000 - 273.000 đồng, lịch 5 tờ từ 25.000-40.000 đồng, lịch để bàn từ 30.000 - 50.000 đồng... tùy kích cỡ, chất liệu…

Một điều dễ nhận thấy là mặc dù được bày bán với nhiều mẫu mã và đa dạng về kiểu dáng, chất liệu nhưng dường như thị trường lịch năm mới vẫn đìu hiu, vắng khách. Với nhịp sống ngày một hối hả, bận rộn, cuộc sống ngày càng phát triển thì nhiều người dân không còn “mặn mà” với lịch treo tường như xưa. Thay bằng những cuốn lịch truyền thống thì người ta có thể xem lịch trên những thiết bị hiện đại như máy tính, điện thoại… Tuy nhiên, không thể phủ nhận, các loại lịch truyền thống vẫn có một chỗ đứng nhất định với đại đa số người dân và năm mới thì nhà nào cũng có ít nhất một cuốn lịch trong nhà.

Thị trường lịch không còn sôi động hút khách như vài năm trước đây

Một điều đáng ghi nhận thị trường lịch Xuân 2021 năm nay có thêm một số kiểu lịch thiết kế mới dạ, độc đáo như hộp lịch gỗ đa năng, lịch gỗ treo tường,... nhằm đáp ứng nhu cầu trang trí và đòi hỏi ngày càng cao của người tiêu dùng với nhiều mức giá khác nhau. Ngoài ra, tùy theo yêu cầu của các doanh nghiệp, các tập đoàn lớn, nhiều nhà in sẵn sàng nhận in lịch có hình ảnh về trụ sở, các hoạt động sản xuất kinh doanh, địa chỉ trụ sở và số điện thoại đi kèm như một hình thức quảng bá cho thương hiệu; nhiều nhà in tư nhân nhận đặt hàng in lịch về hình ảnh các thành viên của gia đình với giá cả riêng…

Theo bà Vũ Thị Thu, quản lý một nhà sách trên đường Quang Trung cho biết từ một vài năm trở lại đây, khách hàng là công ty, doanh nghiệp lớn thường đến đặt hàng trực tiếp với nhà xuất bản để họ có thể in thêm thông tin của đơn vị trên bìa lịch và được giá cả mềm khi đặt số lượng lớn, còn lại chỉ có một số đơn vị đặt lịch bloc để làm quà tặng. Từ giữa tháng 12 trở đi, lượng khách lẻ sẽ nhiều hơn.

Có thể do ảnh hưởng của kinh tế nên năm nay, các loại lịch ở phân khúc cao cấp giá từ 400.000-800.000 vẫn bán khá chậm, sức mua cũng giảm đáng kể so cùng thời điểm mọi năm. Chúng tôi cũng đã lên kế hoạch, chỉ cần bước sang tuần cuối của tháng 12/2020 là bắt đầu có thể giảm giá cho một số mẫu lịch – bà Thu cho biết thêm.

Bùi Hạnh