Tấm biển quảng cáo điện tử rộng 100 m2 được đặt tại một ngã tư đông đúc ở phía tây thủ đô Berlin và nó đã thu hút sự tò mò của người dân. Bà Merkel xuất hiện với bộ đồ hai mảnh gợi cảm màu tím, còn Ngoại trưởng Frank-Walter Steinmeier mặc quần lót nam gới.

Đứng xung quanh bà Merkel trong tấm biển là các chính trị gia nổi tiếng khác và họ cũng chỉ mặc đồ lót. Người phát ngôn của bà Merkel đã từ chối bình luận về chiêu quảng cáo này.

Hãng đồ lót nói trên giải thích chương trình quảng cáo của họ nhằm kích cầu mua sắm của phái đẹp. Chiến dịch giảm giá có tên gọi "Đất nước đang cần những bộ đồ lót mới". Khi tới mua hàng, nếu khách mang theo một bộ đồ cũ của hãng đó sẽ được mua một bộ đồ mới và được giảm 7 USD.

Thích thú với kiểu quảng cáo đó, một người dân Đức hào hứng: "Tôi nghĩ đây là một ý tưởng thật tuyệt. Rất thông minh. Đó là một tín hiệu tích cực cho tình hình kinh tế hiện nay của Đức".